En la última entrega de este especial en tres partes trataremos del texto descriptivo que aparece en la página de resultados de Google. ¿Qué posibilidades tenemos para influir sobre la presentación?
Descripción de la tienda de manera general
El texto descriptivo que aparece en la página de resultados de la búsqueda es tan decisivo para convencer al cliente como el uso de un título corto y preciso. ¿De dónde procede la información que utiliza Google?
Por desgracia, la respuesta a esta pregunta no es tan fácil como en el caso del título. Por lo general, Google utiliza texto del sitio web, con frecuencia las primeras 25 palabras de la página referenciada. Sin embargo, el texto también puede proceder de la descripción del sitio web de la página. La descripción del sitio está formada por un “metatag”, una información complementaria colocada de forma oculta en el área de encabezado (<head>) del código fuente de su sitio web. (Encontrarás más información sobre la estructura general de un sitio web aquí.)
Con tu tienda de alquiler ePages tienes la posibilidad de controlar ambos tipos de información y presentar de forma óptima tu tienda ante el buscador y tus clientes. De nuevo las tareas a efectuar dependen de si quieres trabajar la página de inicio o las páginas categorías / productos.
Texto descriptivo para la página de inicio
En primer lugar debes insertar un texto de introducción en la página de inicio. Redáctalo pensando que aparecerá en los resultados de búsqueda de Google, presenta tu tienda de forma sintética y apropiada. Debes obviar lo innecesario. Un texto de introducción del tipo “Bienvenido a nuestro sitio web…” roba un espacio muy valioso. Ten presente que las descripciones que utiliza Google también tienen limitación de caracteres. Por lo general, Google muestra solo 150 caracteres en el texto descriptivo.
Para introducir tu texto de introducción, haz clic en Contenido/Categorías – Vista de ficha.
Haz clic directamente en la pestaña “General”, sin seleccionar antes una categoría específica. Accederás a las opciones de configuración de la página de inicio.
En el campo grande “Descripción detallada” puedes escribir el texto que verán primero los visitantes de tu sitio web.
Si quieres tener una página de inicio con fotos e ilustraciones sin texto, es necesario escribir un texto para el buscador. En este caso, utiliza el primer campo “Descripción”, que es un poco más pequeño. Todo lo que escribas aquí se guarda en el encabezado (<head>) del sitio web, por lo que tus clientes no lo verán pero Google si.
Texto de descripción para las diferentes páginas categoría
Trabajar la descripción del sitio para las diferentes páginas categoría es un poco más fácil que la de la página de inicio. Se puede modificar en Contenido/Categorías -> Vista de ficha, seleccionando la página categoría que deseas modificar. En la pestaña “General” encontrarás el submenú “Textos”. Aquí puedes escribir una frase breve sobre la categoría en el campo “Descripción”. Este texto se utiliza tanto para mostrarlo a tus clientes en la tienda, como para guardarlo como metatag “descripción” en el texto fuente.
Texto descriptivo para las páginas productos
Cuando trabajes los textos de presentación de tus productos, debes tener presente que tienes que responder a dos tipologías de clientes.
Por un lado, existen clientes que intentan encontrar un producto concreto a través del buscador. Para estos debes aprovechar el campo de texto “Descripción”, que crea una entrada oculta en el área de encabezado (<head>) del sitio web. Para esta entrada son válidas las cinco recomendaciones que apuntábamos antes: enfoque, posicionamiento, incentivos de compra, énfasis y orientación al producto.
Por otro lado tienes que responder a las necesidades de los clientes que están navegando en tu tienda sin idea concreta. En este caso, es especialmente importante que la descripción del producto aporte información relevante a los clientes para incitarlos a comprar. Es recomendable que la descripción del producto sea lo suficientemente detallada. Para ello puedes utilizar el campo de texto grande “Descripción detallada”. Todo lo que escribas aquí se podrá ver en tu sitio web. Además, con el editor de texto puedes trabajar la presentación. Por ejemplo, puedes marcar características importantes en negrita. Tanto tus clientes como los buscadores tienen en cuenta este detalle y lo valoran.
En el menú principal seleccione la entrada “Productos” y, a continuación, el producto cuya descripción desee adaptar. En la ficha “General” encontrará la entrada “Descripción”. Haga clic aquí para acceder a los dos campos de introducción de texto: “Descripción” y “Descripción detallada”.
Asimismo, en esta ficha puede asignar a cada producto palabras clave, que luego el buscador utiliza para la categorización.
[...] Cómo ser 1º en Google 3/3: Cómo influir en la presentación de nuestra Tienda Virtual Fucsio. [...]
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